Vídeo contra tarifaço: Governo Lula faz plágio de campanha da CBF

Mais uma polêmica envolvendo a comunicação oficial do governo federal. Desta vez, a Secretaria de Comunicação (Secom) do governo Lula está no centro de um debate sobre plágio. Em resposta ao tarifaço de 50% imposto pelo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, contra produtos brasileiros, o governo publicou um vídeo institucional reproduzindo, quase integralmente, a estética e o roteiro de uma campanha da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) lançada para a Copa América de 2024.

Ambos os vídeos começam com a mesma frase impactante:
“Quem não é daqui costuma escrever Brasil com Z. Mas esses gringos não sabem das coisas, porque aqui Brasil se escreve com S.”
A locução, em ambos os casos, é feita pelo cantor Jorge Aragão.

Enquanto o vídeo da CBF exalta a cultura brasileira com cenas de futebol, museus e jovens nas ruas, a peça da Secom mistura imagens de Lula com membros do MST, entrega de ônibus escolares e programas sociais do governo, como o Minha Casa Minha Vida. A iniciativa é parte da estratégia do Planalto de reagir à narrativa internacional impulsionada por bolsonaristas e ao impacto negativo da nova tarifa americana sobre o Brasil.

Apesar das evidentes semelhanças, a CBF informou que não foi consultada pela Secom, mas afirmou que não vê problema na reutilização da ideia. Em nota reservada, integrantes da Secretaria de Comunicação admitiram que a ação foi inspirada em uma trend nas redes sociais, especialmente no TikTok e Kwai, que viralizou após a campanha da confederação no ano anterior. Eles garantem que o vídeo não teve impulsionamento pago e foi produzido internamente pela própria equipe da Secom.

A campanha da CBF, chamada “This is Brasil”, ganhou destaque nas redes ao brincar com a diferença entre o “Z” do inglês e o “S” do português, com frases como “O Z é meio cintura dura. Quadradão, sem graça. S é cheio de curvas, cheio de vida.” Já o vídeo do governo termina exaltando conquistas sociais da gestão petista.