Globo lança GE TV para disputar audiência com CazéTV no YouTube

A Globo está prestes a entrar com força no mercado de conteúdo esportivo digital com o lançamento do GE TV, um novo canal no YouTube criado para concorrer diretamente com a CazéTV, do influenciador Casimiro Miguel. O projeto, ainda sem data oficial de estreia, deve sair do papel ainda este ano e mira um público mais jovem, com linguagem descontraída e transmissões ao vivo de grandes eventos esportivos.

A estratégia segue o modelo de sucesso da CazéTV, que conquistou audiência expressiva com a combinação de lives, comentários informais e cobertura de eventos como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. A Globo quer agora uma fatia desse público digital, utilizando o canal do Globo Esporte no YouTube, que já conta com mais de 6,2 milhões de inscritos.

Diferente da TV aberta e do SporTV, a GE TV deve contar com novos rostos. A maior parte do elenco será composta por profissionais do portal Globo Esporte e influenciadores digitais. A proposta é renovar a linguagem e aproximar o conteúdo da geração conectada, com exceções pontuais como Fred Bruno, apresentador do Globo Esporte SP, que pode integrar a nova grade por já comandar o programa Panela SporTV no YouTube.

O grande trunfo da GE TV será a oferta de transmissões esportivas ao vivo e gratuitas, aproveitando direitos já adquiridos pela Globo. Um dos acordos em negociação é com a NFL (liga de futebol americano), que pode ter jogos exibidos simultaneamente no SporTV e na nova plataforma digital da emissora. Outros campeonatos com liberação para exibição no YouTube também devem compor a grade.

A iniciativa marca o primeiro grande investimento da Globo em esporte exclusivamente digital, após iniciativas como a ViU Hub — empresa do grupo voltada para influenciadores e marketing digital. Com isso, a emissora tenta aumentar seu faturamento online e responder à crescente migração da audiência para o universo das plataformas de vídeo sob demanda.