Esportes
Briga após luta entre Popó e Wanderlei gera crise de imagem para a Spaten
Evento exclusivo da Ambev termina em confusão e mancha reputação da cervejaria no segmento premium
A madrugada de domingo (28) marcou um episódio que virou um pesadelo para a Spaten, cerveja premium da Ambev. O aguardado Spaten Fight Night 2, que tinha como atração principal a luta entre Popó Freitas e Wanderlei Silva, terminou em uma briga generalizada no ringue, colocando em xeque a estratégia de marketing da marca e gerando uma crise de imagem de proporções nacionais.
O evento, planejado para ser uma vitrine de sofisticação, com convidados em traje black tie e atmosfera de exclusividade, acabou se transformando em um espetáculo marcado pela confusão, violência e desordem. Nas imagens amplamente divulgadas nas redes sociais e na imprensa, foi possível ver técnicos e lutadores trocando socos, incluindo o ex-campeão Fabrício Werdum.
Em nota oficial, a cervejaria tentou se distanciar do episódio:
“Acreditamos que o espírito esportivo e o respeito às regras devem sempre prevalecer. Reprovamos os eventos que ocorreram após o término da última luta, que não representam esses princípios. Continuaremos trabalhando para apoiar e elevar os valores do esporte e das artes marciais.”
A estratégia de branding, que pretendia posicionar a Spaten como concorrente direta da Heineken no mercado premium, sofreu um duro golpe. Diferente de cases de sucesso em marketing esportivo, como o da Red Bull com o skatista Sandro Dias, a Spaten acabou associando sua imagem a um evento que virou sinônimo de baixaria e falta de controle.
Especialistas apontam que a decisão de promover lutas “amistosas”, sem regulação oficial e com regras frágeis, foi um erro estratégico. O confronto entre um boxeador e um ex-lutador de MMA, em condições desiguais, somado ao clima de provocação estimulado pela própria marca em suas redes sociais, acabou pavimentando o caminho para o desastre.
Com isso, a Spaten deixa o evento não como uma patrocinadora do esporte, mas como uma marca que se viu associada ao que há de pior no entretenimento de luta: desorganização, violência e perda de credibilidade.