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Influenciadores deixam as redes para buscar estabilidade no mercado CLT

De Alana Azevedo à nova geração de criadores, casos mostram que a falta de segurança financeira e os desafios da economia da influência têm levado influenciadores a migrarem para o regime formal de trabalho

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A criadora de conteúdo Alana Azevedo, 33, retornou ao mercado formal há dois anos. Foto: Arquivo pessoal

O brilho da vida de influenciador digital nem sempre corresponde ao imaginário de riqueza, liberdade e fama. Nos bastidores, a instabilidade financeira, o desgaste mental e a falta de benefícios básicos têm levado criadores a abrirem mão da carreira autônoma e retornarem ao regime CLT, em busca de segurança e estabilidade profissional.

Um exemplo é Alana Azevedo, 33 anos, conhecida nas redes sociais como @alanitcha. Criadora de uma personagem fictícia que viralizou durante a pandemia ao fundar a “globe” — uma emissora concorrente da Globo, com programas como Menos Você e Desencontro —, Alana viveu o auge da carreira digital com campanhas para marcas como Quinto Andar, Globoplay e Mercado Livre. Com o dinheiro da internet, realizou o sonho de construir uma casa para a mãe.

Mesmo assim, em 2023, trocou a incerteza das redes por um emprego formal em uma agência de publicidade em São Paulo. “Não sou herdeira. Todo mês tem dinheiro caindo na conta e, às vezes, como criadora, não é assim”, afirma. A ex-influenciadora, que já chegou a ganhar mais como autônoma, hoje valoriza benefícios como plano de saúde e rotina estruturada.

Concorrência e mercado saturado

Segundo Rafaela Lotto, CEO da Youpix, a vida de criador de conteúdo ficou mais difícil nos últimos anos. O aumento da concorrência, os custos de empreender e a própria evolução da creator economy exigem mais do que apenas engajamento e seguidores.

“As pessoas entenderam que ser influenciador exige mais do que ser só uma pessoa legal e ter meia dúzia de marcas parceiras, porque até mesmo para manter contratos é difícil”, explica Lotto.

Hoje, os poucos influenciadores que atingem estabilidade financeira diversificam receitas com palestras, cursos, produtos próprios e trabalhos nos bastidores — como roteirização, agenciamento e consultorias.

Uma pesquisa da Youpix em parceria com a Brunch mostra a realidade: 31% dos criadores vivem de conteúdo, mas apenas 14,36% ganham entre R$ 10 mil e R$ 20 mil. Acima de R$ 100 mil mensais, estão apenas 0,54%.

Da ilusão de liberdade à rotina CLT

Outros exemplos confirmam essa transição.

  • Gabrielle Gimenes, 28 anos, chegou a ganhar R$ 5 mil por mês como criadora, mas migrou para o CLT após enfrentar meses de monetização baixa no TikTok — em alguns, recebendo apenas R$ 30. Hoje, atua como criadora de conteúdo em uma empresa de educação, com salário fixo, VR e plano de saúde. “Sou uma TikToker CLT”, resume.
  • Caroline Dallepiane, 33 anos, trabalhou sete anos como influenciadora, mas decidiu migrar para o mercado formal após desenvolver ansiedade e frustração profissional. “É uma ilusão de fazer o próprio horário. Trabalhava de segunda a segunda. Enquanto me quiserem no CLT, estarei por aqui”, afirma.

Uma classe média de criadores?

Para Rafaela Lotto, a tendência é que surja uma espécie de classe média de influenciadores: criadores que conseguem pagar as contas com a internet, mas sem o glamour de jatinhos e mansões.

“Talvez não seja mais atraente do que ter um trabalho CLT que garante estabilidade, férias, plano de saúde e uma vida equilibrada”, avalia.

Enquanto isso, criadores como Alana, Gabrielle e Caroline demonstram que a creator economy não é sinônimo de sucesso garantido, mas sim de um mercado em transformação, onde cada vez mais o conteúdo divide espaço com a busca por segurança.

Redação Saiba+

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Gilberto Gil emociona ao relembrar Preta Gil em documentário

Artista aparece em prévia de produção sobre a trajetória da filha e se comove ao falar da saudade após sua morte

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O cantor e compositor Gilberto Gil emocionou o público ao participar de uma prévia do documentário “Preta Gil – Eu Não Ando Só”, exibida no último domingo (12) durante o programa Fantástico, da TV Globo. Aos 84 anos, o artista prestou uma homenagem à filha, Preta Gil, que morreu aos 50 anos, em julho de 2025, após enfrentar um câncer colorretal.

Durante o depoimento, Gilberto Gil falou sobre a saudade deixada pela cantora e demonstrou forte emoção ao recordar momentos vividos ao lado da filha. Em diversos trechos, o músico aparece visivelmente comovido, evidenciando o impacto da perda para toda a família.

O documentário apresenta um olhar sensível sobre a trajetória pessoal e artística de Preta Gil, destacando sua carreira na música, sua personalidade marcante e a forma como enfrentou a doença com coragem, recebendo apoio constante de familiares, amigos e fãs.

A participação de Gilberto Gil é um dos momentos mais emocionantes da produção, trazendo reflexões sobre o amor entre pai e filha, o legado da artista e a força da memória construída ao longo de sua vida.

A exibição da prévia repercutiu nas redes sociais, onde admiradores da família Gil compartilharam mensagens de carinho e homenagens, ressaltando a importância de Preta Gil para a música brasileira e o significado de seu legado artístico e humano.

Redação Saiba+

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Ana Castela rebate crítica sobre o corpo e viraliza nas redes

Cantora respondeu com ironia ao comentário de um seguidor e movimentou as redes sociais com sua reação

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A cantora Ana Castela voltou a chamar a atenção nas redes sociais após responder de forma bem-humorada a um comentário feito por um seguidor sobre sua aparência física. A interação aconteceu neste sábado (11) e rapidamente repercutiu entre fãs e internautas.

O episódio ocorreu após um homem publicar uma mensagem com críticas ao corpo da artista em uma de suas postagens. Sem ignorar o comentário, Ana Castela respondeu de forma sarcástica, demonstrando personalidade e arrancando reações dos usuários das redes sociais.

A resposta da cantora foi amplamente compartilhada, gerando debates sobre respeito nas plataformas digitais e os frequentes comentários direcionados à aparência de figuras públicas. Muitos seguidores elogiaram a postura da artista diante da situação, destacando sua espontaneidade e firmeza ao lidar com críticas.

Conhecida pelo sucesso no sertanejo e pela forte presença nas redes sociais, Ana Castela costuma interagir diretamente com os fãs, tornando suas publicações alvo de grande repercussão. O novo episódio reforçou o alcance da cantora e manteve seu nome entre os assuntos mais comentados do universo do entretenimento.

A situação também reacende a discussão sobre os limites dos comentários feitos na internet e a importância do respeito nas interações entre usuários e personalidades públicas.

Redação Saiba+

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TikTok reforçará combate a contas com vídeos gerados por IA

Plataforma anuncia novos sistemas para identificar perfis dedicados à publicação de conteúdos automatizados que possam comprometer a confiança dos usuários

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O TikTok anunciou nesta sexta-feira (10) que irá ampliar as medidas para identificar e combater contas dedicadas exclusivamente à publicação de vídeos gerados por inteligência artificial (IA). A iniciativa faz parte de uma estratégia para fortalecer a integridade da plataforma e reduzir a circulação de conteúdos automatizados considerados enganosos ou de baixa qualidade.

Segundo a empresa, novos sistemas de detecção começarão a ser testados nas próximas semanas, com foco em perfis que publicam grandes volumes de conteúdos produzidos por inteligência artificial, especialmente aqueles relacionados a temas que possam afetar a confiança do público ou o bem-estar dos usuários.

A plataforma informou que o aprimoramento das ferramentas de monitoramento permitirá identificar com maior precisão contas que utilizam recursos automatizados para disseminar spam, desinformação ou conteúdos repetitivos, contribuindo para um ambiente digital mais seguro e confiável.

O avanço da inteligência artificial tem ampliado a capacidade de criação de imagens, vídeos e áudios altamente realistas, o que também aumenta os desafios das plataformas digitais na identificação de conteúdos sintéticos e na preservação da autenticidade das informações compartilhadas.

Com a nova medida, o TikTok reforça seu compromisso com a transparência e a segurança digital, acompanhando uma tendência global das grandes plataformas de tecnologia em desenvolver mecanismos mais eficazes para lidar com o crescimento do conteúdo produzido por inteligência artificial.

Redação Saiba+

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