Brasil
Mercado Livre reduz limite para frete grátis e mira expansão no Brasil
Nova política de frete zero para compras acima de R$ 19 busca atrair consumidores das classes C e D e fortalecer ecossistema digital da empresa

O Mercado Livre anunciou uma mudança significativa em sua política de frete que deve impactar diretamente o comportamento de compra dos brasileiros. A partir desta sexta-feira (6), todas as compras acima de R$ 19 realizadas na plataforma contarão com frete grátis, com exceção de pedidos internacionais (mínimo de R$ 79) e de supermercado (mínimo de R$ 199).
Considerada internamente como uma medida “histórica”, a iniciativa visa principalmente ampliar o acesso ao e-commerce por parte das classes C e D, com foco nas regiões Norte e Nordeste, onde o custo de envio ainda é um fator limitante para o consumo online. Segundo a companhia, o objetivo é democratizar o comércio eletrônico, atrair novos consumidores e estimular a fidelização por meio do seu ecossistema digital, especialmente com o Mercado Pago, sua fintech.
“Queremos que o e-commerce brasileiro siga crescendo de forma democrática. Ao zerar o frete, estamos estimulando mais compradores e maior frequência na plataforma”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil.
A empresa também está investindo R$ 24 milhões em cupons promocionais, sendo R$ 13 milhões disponíveis já nesta sexta-feira, como forma de impulsionar a mudança. A expectativa é que a ação funcione como uma espécie de “Black Friday do primeiro semestre”, segundo Yunes.
Para tornar a campanha ainda mais atrativa, Neymar e Ronaldo foram escalados como garotos-propaganda nas campanhas publicitárias que serão exibidas em rádio, TV, outdoors e redes sociais em todo o país.
Além disso, desde maio, o Mercado Livre já reduziu em até 40% o custo de envio para os vendedores, o que deve permitir uma queda geral nos preços da plataforma, ampliando a competitividade frente a concorrentes como Shopee e Temu.
Apesar das comparações, Yunes nega que a medida seja uma reação direta às plataformas asiáticas: “É uma decisão para manter o Mercado Livre crescendo a uma taxa superatrativa e trazer mais compradores para dentro do nosso ecossistema.”
De acordo com a empresa, categorias como decoração, moda, beleza e utilidades domésticas devem ser as mais beneficiadas, pois são as que tradicionalmente apresentam maior sensibilidade ao custo de frete.
Desde que o frete grátis foi adotado pela primeira vez em 2017, o valor mínimo de compra tem sido revisado gradualmente: R$ 120, depois R$ 99 em 2020, R$ 79 em 2021 e agora R$ 19 em 2024, num esforço contínuo para popularizar o acesso ao varejo digital.
A estratégia inclui reduzir margens no curto prazo para obter ganhos no longo prazo com a expansão de outros serviços financeiros e publicitários da empresa, como o crescimento do Mercado Pago e da venda de anúncios dentro da plataforma.
Brasil
Amazon inaugura centro logístico em Salvador
Nova unidade terá capacidade para processar até 100 mil pacotes por dia e promete acelerar entregas em toda a Bahia

A Amazon dará mais um passo na expansão de sua operação logística no Nordeste com a inauguração de um novo centro de distribuição em Salvador na próxima segunda-feira (25). A estrutura promete transformar a dinâmica das entregas na Bahia, reduzindo prazos e ampliando a eficiência no envio de produtos para consumidores de diversas regiões do estado.
O novo centro logístico contará com uma área de 30 mil metros quadrados, funcionamento ininterrupto, durante 24 horas por dia, e capacidade para processar até 100 mil pacotes diariamente. A operação foi desenvolvida em parceria com a DHL Supply Chain, uma das principais empresas globais do setor de logística.
Com a nova unidade, a expectativa da Amazon é acelerar significativamente os prazos de entrega, permitindo que alguns pedidos sejam enviados em questão de horas. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de fortalecer sua presença no Nordeste e ampliar a competitividade no comércio eletrônico brasileiro.
Além de melhorar a experiência dos consumidores, o novo centro de distribuição também deve impulsionar a economia local, com geração de empregos diretos e indiretos nas áreas de logística, transporte e serviços operacionais.
A expansão da Amazon em Salvador acompanha o crescimento do e-commerce no Brasil e a crescente demanda por entregas rápidas e eficientes. O investimento também fortalece a infraestrutura logística da Bahia, considerada estratégica para a distribuição regional de mercadorias.
Com a inauguração da nova unidade, Salvador passa a integrar um dos principais corredores logísticos da Amazon no país, consolidando a capital baiana como ponto importante para operações de distribuição no Nordeste.
A chegada do empreendimento reforça a disputa entre grandes empresas do varejo digital por eficiência logística e redução no tempo de entrega, fator cada vez mais decisivo para os consumidores nas compras online.
Brasil
STF marca julgamento sobre responsabilidade das big techs
Recursos apresentados por plataformas digitais serão analisados após decisão da Corte sobre publicações de usuários

O ministro Dias Toffoli, do Supremo Tribunal Federal (STF), marcou para o próximo dia 29 o julgamento de nove recursos apresentados por plataformas digitais contra a decisão da Corte que reconheceu a responsabilidade das empresas por conteúdos publicados por usuários na internet.
A análise acontecerá em sessão virtual e deve reunir discussões sobre os limites da atuação das chamadas big techs no Brasil, além das obrigações relacionadas à remoção de conteúdos considerados ilegais ou ofensivos. As empresas questionam a tese fixada pelo STF, que ampliou a responsabilização das plataformas em determinadas situações.
O julgamento ganha ainda mais relevância por ocorrer no mesmo dia em que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou decretos que estabelecem novas regras para atuação das big techs no país. Um dos textos atualiza a regulamentação do Marco Civil da Internet para adequar a legislação à recente decisão do Supremo.
Segundo integrantes do governo, as mudanças buscam ampliar mecanismos de fiscalização e responsabilização das plataformas digitais, principalmente em casos envolvendo disseminação de conteúdos ilícitos, desinformação e violações de direitos na internet.
A discussão envolve gigantes da tecnologia e pode impactar diretamente redes sociais, aplicativos de mensagens e plataformas de compartilhamento de conteúdo utilizadas diariamente por milhões de brasileiros. Especialistas avaliam que a decisão final poderá redefinir regras sobre liberdade de expressão, moderação de conteúdo e responsabilidade digital no ambiente online.
O julgamento no STF é considerado um dos mais importantes para o futuro da regulamentação das plataformas digitais no Brasil, especialmente diante do crescimento dos debates sobre segurança digital e controle de conteúdos nas redes sociais.
Brasil
INSS reforça segurança no consignado
Biometria facial passa a ser obrigatória para aposentados e pensionistas na contratação de empréstimos com desconto em folha

A partir desta terça-feira (19), aposentados e pensionistas do Instituto Nacional do Seguro Social passam a contar com novas regras para contratação do crédito consignado do INSS, com foco no aumento da segurança digital e no combate às fraudes financeiras. A principal mudança é a obrigatoriedade da validação por biometria facial para liberar novos empréstimos com desconto direto na folha de pagamento.
O procedimento deverá ser realizado por meio do aplicativo ou do portal Meu INSS, garantindo maior controle por parte dos beneficiários durante a contratação do crédito. A medida busca impedir ações fraudulentas e contratações indevidas feitas sem autorização do segurado.
Com a nova exigência, o beneficiário precisará confirmar sua identidade utilizando o reconhecimento facial integrado à base de dados do governo federal. Segundo especialistas do setor, a iniciativa fortalece a proteção dos dados pessoais e reduz significativamente os riscos de golpes envolvendo empréstimos consignados.
Além da biometria facial, o pacote de mudanças inclui mecanismos adicionais de monitoramento e autenticação digital nas operações financeiras ligadas ao INSS. O objetivo é ampliar a transparência e assegurar que apenas o titular do benefício consiga autorizar contratos e movimentações.
O crédito consignado é uma das modalidades mais procuradas por aposentados e pensionistas devido às taxas de juros mais baixas e ao desconto automático das parcelas diretamente no benefício mensal. No entanto, o crescimento de denúncias relacionadas a fraudes e empréstimos não autorizados levou o governo a adotar medidas mais rígidas de controle.
Especialistas recomendam que os segurados mantenham os dados cadastrais atualizados no sistema Meu INSS e acompanhem regularmente o extrato de empréstimos para identificar qualquer movimentação suspeita. Em caso de irregularidades, o beneficiário deve procurar imediatamente os canais oficiais do INSS para solicitar bloqueio e investigação.
A expectativa é que as novas regras tragam mais segurança aos aposentados e pensionistas, fortalecendo a confiança no sistema de crédito consignado e dificultando a atuação de criminosos que utilizam dados de terceiros para contratar empréstimos indevidos.
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